Quem administra campanhas de links patrocinados já passou pela situação de receber o aviso de palavra-chave inativada. Existem vários motivos para ela ficar inativa como descumprir as normas, mas o mais comum é o aumento do custo do clique ou baixa qualidade no anúncio (sofre site mal feito todo em Flash). Quanto a baixa qualidade a culpa normalmente é não cumprir a promessa do anúncio na landing page (Página que o usuário é direcionado ao clicar no anúncio).
Outro fator que gera o aumento do valor de determinadas palavras-chave é a sazonalidade. Por exemplo em época de Copa do Mundo, palavras como "TV" e "TV LCD", que já são caríssima, sofrem um aumento no seu valor pela alta procura.
Segue abaixo uma lista com palavras em inglês que estão na lista das mais cara:
- mesothelioma
- insurance
- web hosting
- domain
- mortgage
Claro que no Brasil também tem palavras-chave caras, mas não chegam a tanto. Normalmente o custo das palavras-chave varia dependendo da competitividade e da procura. Por exemplo, receita federal é uma palavra sem competitividade, mas que normalmente tem um custo alto devido a grande procura. Aproveito para citar algumas palavras-chave brasileiras caras:
- cartão de crédito
- domínio
- hospedagem
- seguros
- receita federal
- plano de saúde
Um detalhe interessante é que mesmo que o custo sugerido da palavra-chave fique alto, nem sempre ele será usado. O recomendado é testar e monitorar sempre. As duas principais forças do link patrocinado são o planejamento e o acompanhamento, por isto teste, teste e teste. É quase de graça.
Uma dica: usar palavras-chave “long tail”. Quanto mais no detalhe, melhor.
